رنگ‌ها در طراحی لوگو یکی از مهم‌ترین قسمتهای طراحی گرافیک است. استفاده از رنگهای مناسب در طراحی لوگو میتواند نقاط قوت کسب و کار شما را برجسته کند و به شما در جذب مشتری کمک کند و ترکیب اشتباه میتواند اثر معکوس داشته باشد. تاثیر رنگ در طراحی لوگو یک موضوع بسیار مهم و قابل اهمیت هست. همه ما از روانشناسان رنگ شنیدهایم که رنگ‌ها بر احساسات و رفتارهای ما تأثیر میگذارند. رنگ زرد نشاط آور و شاد است و رنگ سبز در حال آرامش بخش است. اما آیا این قوانین در تجارت و برندینگ نیز همین احساسات را ایجاد میکنند؟ تحقیقات نشان داده است که رنگ شناسایی یک برند را بیشتر از ۸۰% بالا میبرد. این یک آمار شگفت انگیز است زمانی که شما بدانید که اعتماد مشتری، ارتباط مستقیم با مطرح شدن یک برند را دارد. مثلا با دریافت رنگ قرمز چراغ راهنمایی و رانندگی توقف می‌کنیم و با سبز شدن مجددا شروع به حرکت می‌کنیم. ما از طریق رنگ‌ها علامت خطر و یا امنیت دریافت می‌کنیم. اگر به بسته‌بندی بطریهای آب معدنی دقت کنید متوجه خواهید شد که طراحان بسته‌بندی از رنگ آبی استفاده کردهاند چرا که این “رنگ آبی” است که احساس سردی و خنک بودن را به بیننده القا می‌کند و ارتباط بسیار مستقیم با فروش آن محصول دارد.
چگونه برای برند خود رنگ انتخاب کنیم؟
بر خلاف آنچه برخی فکر میکنند، طراحی لوگو یا برند کار بسیار زمان بر و مشکلی است. نه تنها شما مجبورید تعداد زیادی متغیر را در نظر داشته باشید، بلکه باید بدانید چگونه تغییرات را به خوبی و به نسبت های مناسب در جاهایی که نیاز است اعمال نمایید. هنگام طراحی لوگو یا برند، شما مجبور خواهید بود نکات زیادی را در نظر داشته باشید. یکی از این آیتمها رنگ است. شما میتوانید یک لوگوی تک رنگ، یک لوگوی دو رنگ و یا حتی لوگویی با بیش از دو رنگ داشته باشید. هر رنگ باز گو کننده مطالب و نکاتی در مورد لوگوی مرتبط می‌باشد. رنگ‌ها به طور ناخودآگاه چندین نوع پیام را منتقل میکنند. ما در این مقاله نگاهی به رنگ های اصلی خواهیم انداخت و نمونه های قدرتمندی از لوگو یا برند را که رنگ در آنها نقش بسزایی داشته را معرفی خواهیم کرد.
روانشناسی رنگ قرمز در طراحی لوگو
احساسات: عشق، خشم، پرخاشگری، تعصب، حس گرایی، شدت.
رنگ قرمز نشانه هیجان، اشتیاق و عصبانیت است. همچنین قرمز فوریت را نشان می‌دهد، مثلا برای اعلام حراج، یا ایجاد انگیزه برای خریدهای فوری. این ویژگیها توجه را به خود جلب می‌کند، در تحقیقات شناختی اولین دو رنگی که در مغز پردازش می‌شوند رنگ قرمز و زرد هستند. محققان پی بردهاند اکثر کودکانی که قدرت تشخیص محتویات داخل بسته‌بندی را ندارند وقتی وارد فروشگاه خوراکی می‌شوند ناخودآگاه محصولات قرمز رنگ مورد توجه آن ها قرار می‌گیرد. رنگ قرمز باعث تحریک اشتها می‌شود، به همین دلیل آن را در بسیاری از لوگوهای غذا و رستوران مشاهده می‌کنید. چه به تنهایی استفاده شود و چه به عنوان یک رنگ مکمل، رنگ قرمز گزینهای قدرتمند برای طراحی لوگو یا آرم است.
روانشناسی رنگ نارنجی در طراحی لوگو
احساسات: لذت، جسارت، بی اعتمادی، اشتیاق.
نارنجی میتواند طیف گسترده‌ای از احساسات را پوشش دهد، ولی آنچه بیش از همه قابل توجه است، شهامت دادن به لوگوست. نارنجی از طرفی نمیتواند اشتیاق و حس خواستن شدیدی که در رنگ قرمز وجود دارد را القاء کند و از طرفی به اندازه کافی تیره نیست که آرامش و ثبات را منتقل کند. این رنگ میتواند در کسب و کارهایی مانند: اسباب بازی، محصولات بهداشتی و پکیج‌های مسافرتی استفاده شود. به وسیله‌ی رنگ نارنجی می‌توان به راحتی تضاد به وجود آورد و ترکیب آن با دیگر رنگ‌ها مثل سیاه یا حتی آبی تیره و بنفش میتواند لحنی جدی به آن بدهد.
روانشناسی رنگ زرد در طراحی لوگو
احساسات: شادی، لذت، انرژی، احتیاط، مریضی.
رنگ زرد منعکس کننده دوستی و تشویق کننده است، رنگ زرد توجهات را به خود جلب می‌کند به همین خاطر ماشین های تاکسی را به رنگ زرد در میآورند. رنگ زرد ذاتا رنگی روشن است به همین دلیل می‌توان در اظهار شادی، بیشتر از بقیه رنگ‌ها از آن استفاده کرد. قدرت این رنگ چنان بالاست که استفاده از سایه‌های تیره‌تر رنگ زرد هم معنی آن را چندان تغییر نمی‌دهد (ازین نظر مانند رنگ نارنجی است.) و حتی تیره‌ترین زرد شاید فقط اندکی احساس بیماری یا ضعف را القا کند. به همین دلیل اصولا رنگ راحتی برای بیان احساسات بچگانه است. کلا از این رنگ در طراحی لوگوهای بیزنس‌های فامیلی و دوستانه مانند: پارک آبی، رستوران‌های فامیلی، اسباب بازی و خرید استفاده می‌شود. ارتباط بین رنگ زرد و انرژی باعث شده که از آن در شرکت های مربوط به انرژی استفاده کنند.
روانشناسی رنگ سبز در طراحی لوگو
احساسات: هماهنگی، تازگی، بلند پروازی، طمع.
این را دیگر همه میدانند، رنگ سبز طبیعت را به یاد می‌آورد. این رنگ در میان برندهای مربوط با محیط زیست محبوبتر است. این رنگ میتواند احساس صلح، امید، اعتماد و آرامش را به همراه بیاورد. دیگر صنایعی که به استفاده از رنگ سبز علاقه نشان میدهند، صنایع غذایی، کالاهای خانگی، تکنولوژی و امور مالی هستند. از آنجا که گیاهان سبز هستند و پس از یک زمستان طولانی به زندگی دوباره میآیند، بسیاری از مردم میگویند سبز رنگ رشد یا زندگی جدید است.
روانشناسی رنگ آبی در طراحی لوگو
احساسات: آرامش، اعتماد، اعتماد به نفس، جدیت.
رنگ آبی ایجاد احساس اعتماد و امنیت می‌کند. همچنین این رنگ طول موج بلندی داشته و از فاصلههای بسیار دور نیز دیده می‌شود. به همین دلیل اکثر چراغهای فرود فرودگاهها آبی رنگ است. اگر میخواهید جدی گرفته شوید باید از آن برای طراحی برند خود استفاده کنید. یک نکته که باید در نظر داشته باشید این است که به عنوان پادشاه کلاسیک رنگ‌ها، رنگ آبی در بیش از نیمی از لوگوها ظاهر می‌شود. اگر میخواهید از اعتماد به نفس برند خود اطمینان حاصل کنید، رنگ آبی را برای طراحی لوگو یا برند خود انتخاب کنید. تعجبی ندارد که این رنگ در میان شرکتهای انرژی، مالی، هواپیمایی و تکنولوژی پر طرفدار است. همهی آنها میخواهند مفهومی که ما از این شرکت ها انتظار داریم، منتقل کنند؛ یعنی کارکرد مداوم و بدون خطر. همانطور که دیدهاید، این رنگ در صنایع پوشاک و رستوران که نیاز به جلب توجه مصرف کننده دارند عمومیت کمتری دارد.
روانشناسی رنگ بنفش در طراحی لوگو
احساسات: جاه طلبی، وقار، رمز و راز، استقلال.
رنگ بنفش رنگ سلطنت است و معمولا برای محصولات ضد پیری و زیبایی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این اثرات آرام بخش باعث شده است که از این رنگ بیشتر در امور مالی، تکنولوژی و سلامت استفاده شود. بنفش رنگ لوکس رنگین کمان است. از رنگ بنفش در طراحی لوگو استفاده کنید تا همزمان پخته و عاقل ظاهر شوید. این رنگ اشارهای به زنانه بودن نیز دارد. بنفش تلفیقی از آبی و انرژی رنگ قرمز می‌باشد. بنفش فعالیتهای مغزی را که در رابطه با حل کردن مشکل است را فعال می‌کند. بنفش رنگی سلطنتی است، بخصوص بنفش تیره که با مال و ثروت همراه است. بهتر است برای بسته‌بندی یا طراحی موارد لوکس از رنگ بنفش استفاده نمائید .
روانشناسی رنگ قهوه‌ای در طراحی لوگو
احساسات: راحتی، قدرت، تنبلی، انزوا.
در میان تمام رنگ‌ها، متواضع ترین به نظر می‌رسد. قهوه‌ای معمولا محدود به لوگوهای محصولات مردانه است و به کارهایی که در فضای باز انجام می‌شود تعلق دارد. متداول ترین احساسات رنگ قهوه‌ای، انزواست. در لوگوهایی مانند: تجهیزات کمپینگ، شکار، و دیگر کسب و کارهایی استفاده می‌شود که به مشتریانش فرصتی می‌دهد که در تنهایی، تحت لوگوی قهوه‌ایشان به کارهای روزمره‌ی خود فکر کنند.
روانشناسی رنگ خاکستری در طراحی لوگو
احساسات: اعتماد و اطمینان، بی طرفی، عقل و هوش، آرامش، سازش، استقلال و رسمیت.
رنگ خاکستری نشان دهنده خنثی بودن و آرام بودن است. رنگ خاکستری ممکن است برای برخی افراد گزینه بهتری نسبت به مشکی باشد. در حالی که به خودی خود هیچ قدرت محرک هوشی ندارد، ولی با عقل و دانش و استحکام در ارتباط است. این رنگ نشانه ترس و فقدان احساس است و شفافیت و درخشندگی دیگر رنگ‌ها را کم می‌کند. رنگ خاکستری بی تفاوتی، عدم مشارکت و همکاری و سستی و تنبلی را در فرد به وجود می‌آورد. نقره ای، طوسی، خاکستری روشن و تیره، دودی، سربی و سربی تیره طیف‌های مختلف رنگ خاکستری محسوب می‌شوند.
روانشناسی رنگ سفید در طراحی لوگو
احساسات: بی گناهی،خالص، پاکیزگی.
همه ما میدانیم که سفید یک رنگ نیست اما باید آن را نیز به این فهرست اضافه کنیم. این رنگ با روشنایی، بی گناهی، خلوص و پاکی همراه است. از آنجا که این رنگ به عنوان رنگ کمال شناخته می‌شود و حس مثبتی که القا می‌کند بیش از رنگهای دیگر است، اما به طور گسترده استفاده نمیشود. احتمالا دلیل این امر این است که رنگ سفید را نمیتوان بدون رنگهای دیگر به کار برد. بیشتر بیزینسها ترجیح میدهند که رنگ سفید را از لوگوی خود حذف نکنند. مخصوصا بیزنسهایی که حرفهشان به قاطعیت نقطه شروع است مانند خمیر نان، ازدواج، کاغذ، چیزهایی که هر کسی در زندگیاش حدالاقل یک بار آنها را در نظر گرفته باشد. رنگ سفید هم مانند مشکی، تقریبا با اعتدال در تمامی لوگوها استفاده می شود. اگر رنگهای دیگر نتوانند، ترکیب رنگ مشکی و سفید می تواند به مشتری حس جدیت یا نرمش خدمات شما را القاء کند.
روانشناسی رنگ مشکی در طراحی لوگو
احساسات: قدرت، مرموز، حزن، با شکوه.
لوگویی که در آن مقداری از رنگ مشکی به کار رفته شده باشد به مشتری حس قدرت را القاء می‌کند. مشکی نفوذ کامل و نهایت را نشان می‌دهد. با استفاده از مشکی در لوگو، قاطعیت بیشتری در کار به مشتری القاء می‌شود. به نشانه‌های ورزشی مانند نایکی یا اندرارمور که لباس‌های ورزشی تولید میکنند توجه کنید، مشتریان با پوشیدن لباس‌های این برندها، احساس قدرت میکنند. این رنگ علامت قدرت و اقتدار است و برای رساندن توانایی و قدرت استفاده می‌شود. به همین دلیل است که دیلپماتها و سیاستمداران را فقط در اتومبیلهای سیاه رنگ سوار میکنند.
نکته آخر
تاثیر رنگ در لوگو بسیار مهم و نیازمند یک تایم طولانی برای تحقیق و تفکر است، شتاب زده عمل نکنید اگر فکر می‌کنید نمیتوانید رنگ مناسبی انتخاب کنید حتما با چند طراح و مشاور دیگر بحث و مشورت کنید تا به یک رنگ ایده آل برای لوگوی خود برسید.
